互聯(lián)網(wǎng)營銷也稱為網(wǎng)絡營銷，是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的新型市場營銷方式。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術不斷進步、網(wǎng)絡覆蓋率不斷提升，我國企業(yè)開展網(wǎng)絡優(yōu)化的比例越來越高，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為營銷市場不可或缺的重要渠道。
根據(jù)新思界產業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場可行性研究報告》顯示，2012-2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模年均復合增長率為37.7%；2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模為4970.7億元，同比增長29.8%。我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場保持快速增長的發(fā)展態(tài)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷市場逐漸成熟、網(wǎng)絡流量紅利逐步消失，其增速有所放緩，但仍保持高位。
互聯(lián)網(wǎng)營銷具有傳播范圍廣、不受時間限制、互動性強、方式靈活等特點，并且可以對收集到的信息進行分析，對消費者進行精準廣告投放。互聯(lián)網(wǎng)營銷主要包括PC端營銷和移動端營銷兩大部分。截止到2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到8.29億，網(wǎng)絡普及率為59.6%；手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.17億，占比高達98.6%。我國網(wǎng)民注意力已經(jīng)由PC端向移動端轉移，移動互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展的新引擎。
廣告是營銷的主要方式，2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過電視廣告市場，且仍保持高于傳統(tǒng)媒介的速度增長。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為3717.0億元，同比增長25.7%，在廣告整體市場中的占比為49.0%左右；其中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為2570.7億元，占比達到69.2%。互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為我國廣告市場的主要形式，移動互聯(lián)網(wǎng)成為受客戶關注的營銷渠道。
我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)企業(yè)眾多，市場競爭激烈，主要體現(xiàn)在客戶資源競爭、網(wǎng)絡媒介資源競爭和互聯(lián)網(wǎng)營銷技術競爭三個方面。2012年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷成本逐年攀升，再加上人口紅利逐漸消失，依靠網(wǎng)民增量帶來流量紅利的時代即將結束，客戶對營銷質量的要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的競爭將加劇，技術和資源優(yōu)勢較弱的企業(yè)將逐步被市場淘汰，行業(yè)集中度或將有所提升。
新思界行業(yè)分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為我國企業(yè)營銷活動的重要渠道，其應用占比仍保持不斷上升趨勢，相較于其他營銷渠道更具發(fā)展?jié)摿ΑｋS著網(wǎng)絡流量紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場增速放緩，再加上互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展日益成熟，營銷投入成本不斷提高，客戶對互聯(lián)網(wǎng)營銷的質量要求不斷增高。互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術對信息進行分析，尋找更為精準的廣告投放方式，提高流量轉化率，提升行業(yè)整體競爭力。
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